Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık ve ticari uygulamalara ilişkin yeni kurallar getirdi. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik”, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanırken, düzenlemeler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni düzenlemeyle, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda şeffaflık zorunlu hale getirildi.
Buna göre reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre tüketiciye gösterildiğine ilişkin bilgileri doğrudan ve anlaşılır şekilde paylaşmakla yükümlü olacak.
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları ise yasaklandı.
Sosyal Medya ve Yapay Zekâ Reklamları Düzenlendi
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) ticari iş birlikleri kapsamında yaptığı paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlarda ise insan tarafından ayırt edilmesi mümkün olmayan dijital karakterlerin kullanılması halinde bunun açıkça belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyaların, bir ürün veya hizmeti bizzat deneyimlediği izlenimi oluşturacak şekilde kullanılması yasaklandı.
İndirim Reklamlarına Sınırlama
İndirimli satış reklamlarına da yeni kurallar getirildi.
İndirim öncesi fiyat olarak, kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimli fiyatın hemen öncesindeki satış fiyatı dikkate alınacak.
Yasa Dışı Reklamlara Yasak
Düzenleme kapsamında yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar ile falcılık, medyumluk ve yasa dışı bahis tanıtımları da yasak kapsamına alındı.
Şikâyet Süresi 48 Saate İndirildi
Tüketici şikâyetlerinin yayımlanmasına ilişkin süreçte de değişikliğe gidildi.
Satıcı veya sağlayıcılara açıklama yapmaları için tanınan süre 72 saatten 48 saate düşürüldü. Bu süre içinde açıklama yapılmaması halinde tüketici şikâyetleri doğrudan yayımlanabilecek.
Çevre Beyanlarına Denetim
“Çevre dostu” gibi çevresel ifadelerin açıklama yapılmadan reklamlarda kullanılması yasaklandı.
Çevresel beyanların ürün veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu belirtilecek, kullanılan sertifikaların ise yetkili belgelerle desteklenmesi gerekecek.
Takviye Gıdalar ve Akademik Unvanlar
Yeni düzenlemeyle takviye edici gıdaların normal gıdaların yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlara izin verilmeyecek.
Ayrıca ticari reklamlarda akademik unvanların tüketicileri yanıltacak şekilde kullanılmasının da önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Tüketici Yorumlarına Doğrulama Şartı
Satın alma süreci doğrulanamayan kaynaklardan elde edilen tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.
Farklı başlıklar altında yayımlanan değerlendirmelerin ise tüketicilere açık, anlaşılır ve eksiksiz şekilde sunulması gerekecek.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketici haklarının korunması, piyasa şeffaflığının artırılması ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesini hedeflediğini bildirdi.
(Haber Merkezi)
